Pod koniec 2010 roku firma Nescafé nawiązała współpracę z kolumbijską federacją producentów kawy (Colombian Coffee Growers Federation), w wyniku czego do roku 2014 dostarczono plantatorom z regionu Valle del Cauca ponad 13 milionów sadzonek kawowców.

W miarę jak drzewa się starzeją wydają coraz mniejsze owoce, są ponadto bardziej narażone na choroby, co w rezultacie przekłada się na wielkość i jakość zbiorów. W dalszej konsekwencji odbiorcy muszą się zadowolić kawą słabej jakości po zawyżonych cenach. Ma to również ogromny wpływ na decyzje biznesowe właścicieli plantacji i codzienne życie ludzi tam pracujących. Mniejsze dochody oznaczają gorsze warunki życia i niemożność zainwestowania w plantacje. Dlatego z pomocą wyszła firma Nescafé.

Sadzonki, które dostarcza firma są bardzo wydajne, dzięki nim powiększają się pola uprawne a co za tym idzie wzrasta przychód plantatorów. Plan zakłada nie tylko dostarczanie nowych drzewek ale również szkolenia w zakresie odpowiednich technik rolniczych, niezbędny sprzęt i wsparcie, co zapewni wieloletnie zbiory ze zdrowych kawowców. W ten sposób firma Nescafé zapewni sobie pewne dostawy zielonych ziaren kawy na swoje potrzeby w długim okresie czasu.

Taki plan jest dla firmy niezwykle korzystny. Nescafé skupuje największą ilość kawy spośród wszystkich światowych firm (780 tysięcy ton!!!zielonej kawy rocznie), co stanowi ok. 10% światowej podaży. Dlatego inwestowanie w rozwój kawowego rolnictwa jest dla niej tak niezmiernie ważne.

Inicjatywę firmy Nescafé wspierają takie instytucje jak The Rainforest Alliance a także inni partnerzy zrzeszeni w różne organizacje (takie jak SAN czy 4C).

Nescafé Plan to zatem bardzo mądry i przemyślany plan, ale przede wszystkim plan, którego efekty będą korzystne dla wszystkich jego uczestników.