Po I Wojnie Światowej za sprawą przedsiębiorczego Włocha zwyczaj picia kawy zaparzonej w ekspresie rozprzestrzenił się po całej Europie, nadając temu rytuałowi szyku i wyrafinowanej elegancji.
W 1922 roku Pier Teresio Arduino - konkurent Pavioniego, osiągnął ogromny sukces marketingowy. Maszyny stały się mniejsze, Art Deco zastąpiło dotychczasowy chromowy design. W celu zmniejszenia wielkości urządzenia, jednocześnie chcąc uniezależnić parzenie kawy wyłącznie od pary wodnej, przebudował serce maszyny - bojler. I chociaż jego nowe rozwiązania nie znalazły zastosowania w konstrukcji maszyn, to ich sukces odniósł spektakularny rozmiar. A wszystko to za sprawą jednego plakatu, zaprojektowanego przez sławnego ówcześnie artystę grafika Leonetto Cappiello. Plakat, przedstawiający eleganckiego mężczyznę pijącego espresso zaparzone przez maszynę Victoria Arduino, podróżującego pociągiem, nie tylko rozreklamował maszynę, ale przede wszystkim nadał nowe trendy i zwyczaje w życiu zwykłego człowieka. Natomiast eksport urządzeń poza Mediolan przyczynił się do rozpowszechnienia espresso na całą Europę.
